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A Pékin, Hermès fait de l'art avec ses foulards

le 25/3/2008 à 14h47  par Thierry Michel ( Aujourd'hui la Chine)

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Une exposition commandée et sponsorisée par une grande marque de luxe ? A Pékin, Hermès veut faire sensation en faisant entrer ses foulards dans les temples de l'art.

Hermès, la grande marque française de luxe, veut se faire connaître en Chine. Déjà présente depuis plus de 10 ans dans les magasins de luxe, elle cherche maintenant à envahir de nouveaux territoires : ceux des musées d'art.

Pendant un mois, le Today's Art Museum de Pékin propose « The Tale of Silk », une exposition d'art contemporain commandée et sponsorisée par Hermès.

Aux manettes : Hilton McConnico, artiste touche-à-tout américain installé en France depuis plus de 40 ans, et plusieurs noms de la scène artistique chinoise contemporaine : le peintre Ding Yi, le danseur Huang Doudou, et la cinéaste Li Yu. Installations, danse, peinture, vidéo…

Pour cette exposition, plusieurs supports sont utilisés. Le résultat : un mix étonnant, parfois détonnant, entre industrie du luxe et art contemporain, entre influences occidentales et traditions chinoises, entre histoire du luxe et avenir de l'art.

« Une exposition d'art permet de montrer les valeurs de notre marque mieux qu'une campagne d'affichage publicitaire» expliquent les responsables d'Hermès.

Pour Hilton McConnico, les visiteurs « seront étonnés de voir la coopération parfaite entre le commerce et l'art dans cette exposition, qui cherche à créer de nouveaux moyens d'expression. »

Conte onirique

La soie, matière traditionnelle chinoise, redécouvre ici ses racines, et se réinvente sous des formes improbables.

L'exposition emmène le visiteur dans un conte onirique, à la poursuite d'un oiseau mythique. Dans les couloirs, on passe d'une salle où un œuf, enfermé dans une cage en soie, attend son éclosion, à une autre où un serpent de soie cherche son chemin parmi une forêt d'acier.

Les carrés de soie, réinventés, réinterprétés, mis sous cadre, côtoient des installations artistiques étonnantes mettant en scène des objets chinois : lanternes, vêtements…

Le premier carré de soie Hermès créé par un Chinois, imaginé par le peintre shanghaien Ding Yi, a également été imprimé par Hermès spécialement pour cette exposition.

Today's Art Museum de Pékin, Building 4, 32 Baiziwan Rd, Chaoyang district. Du 25 mars au 16 avril 2008, tous les jours de 10h à 17h.

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