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Cartier à la Cité Interdite pour gagner le coeur de la Chine

le 7/9/2009 à 10h51  par Harold Thibault (Aujourd'hui la Chine)

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Un diadème présenté dans le cadre de l'exposition "Trésors de Cartier - roi des joailliers, joaillier des rois" à la Cité Interdite

Le Musée de l'Hermitage de St Pétersbourg, le Petit Palais de Paris, le British Museum de Londres, le Met de New York, le Musée National de Tokyo,... La liste des lieux prestigieux dans lesquels la collection Cartier a été exposée n'en finit pas. En Chine, elle a déjà été accueillie par le Musée de Shanghai en 2004. Mais il en fallait plus pour un marché qui d'ici 3 à 4 ans deviendra le premier client du joaillier et horloger français. Après 3 années de préparation, la maison Cartier voit enfin s'ouvrir à elle les portes du plus haut lieu historique du pouvoir chinois: la Cité Interdite.

La marque de luxe se félicite d'être la première à réussir à s'exposer dans ce lieu emblématique. Elle y présente une sélection de colliers, diadèmes et autres horloges sélectionnés autour du thème du pouvoir, préalable incontournable pour que n'importe collection pénètre dans les murs de l'ancien palais impérial.

Le choix du lieu est donc loin d'être anodin. "La Cité Interdite est l'endroit où il fallait être à Pékin, c'est l'endroit où il fallait être en Chine" estime Bernard Fornas, Président directeur-général de Cartier. En associant son image à celle du coeur historique du pouvoir chinois, le joaillier espère incarner le pouvoir aux yeux des riches chinois.

Pour cela, il a fallu monter une exposition sur-mesure. Les pièces présentées aux visiteurs ont été choisies par les conservateurs de la Cité Interdite. L'exposition, intitulée "Trésors de Cartier - roi des joailliers, joaillier des rois" souligne le succès remporté par la marque auprès des grands de ce monde à travers les époques.

Une petite partie de l'exposition est également consacrée à quelques pièces d'inspiration chinoise. Certains y verront un manque de cohérence, le visiteur ayant parfois du mal à trouver le fil directeur de l'exposition, d'autant que ces pièces d'inspiration chinoise ne sont pas les plus intéressantes de l'exposition. D'autres souligneront au contraire que c'est un bon moyen d'introduire la marque auprès des visiteurs. Pour Cartier, il était important en retour de montrer la source d'inspiration qu'a été la Chine. "Il ne faut pas oublier que les frères Cartier étaient de grands voyageurs. Cartier s'est beaucoup inspiré de la Russie, de l'Inde et de la Chine" dit M. Fornas.

L'influence chinoise se retrouve dans certaines pièces par la reprise de symboles, tels que le dragon ou le phoenix, mais également par l'inclusion d'antiquités chinoises dans les pièces, explique Pierre Rainero, directeur de l'image, du style et du patrimoine de Cartier.

"Ce que l'on souhaite montrer c'est la contribution de la marque en Chine, ce qui contribue à la désirabilité de la marque" renchérit M. Fornas, selon qui le riche passé de Cartier nourrit son succès actuel en Chine."Ils sont très amoureux de joaillerie et la marque est adorée des Chinois" poursuit-il. En effet, selon un sondage réalisé par le magazine Hurun, Cartier est la première marque de bijouterie dans le coeur des millionnaires chinois, devant Van Cleef & Arpels et Tiffany.

Les médias locaux, inspirés notamment par le lieu prestigieux ont évoqué l'exposition, qui devrait attirer de 400 000 à 500 000 visiteurs jusqu'au 22 novembre. 346 pièces ont été sélectionnées pour l'occasion, ce qui en fait la plus importante exposition organisée par la Collection Cartier depuis sa création en 1973. "On en prend plein les yeux" s'étonne Bernard Fornas.

Exposition Trésors de Cartier - Roi des joailliers, joaillier des rois, au Musée du Palais de la Cité Interdite, du 5 septembre au 22 novembre 2009

Luxe

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