Hong Kong, paradis de la détaxe, est le supermarché du luxe personnalisé, souvent kitsch, pour la nouvelle Chine opulente.
Niché dans le ventre d’un centre commercial rutilant, tout en marbre et dorures, le DG Lifestyle Store propose de satisfaire les caprices les plus indécents de ses clients insupportés par l’idée de se coller un téléphone d’usine sur l’oreille.
Le prix à payer pour se distinguer de la masse? 200 000 dollars de Hong Kong, l’équivalent de 20 000 euros.
La Chine, qui assure déjà 25% des dépenses de produits de luxe dans le monde, devrait devenir en 2020 le premier marché pour ce secteur avec 44% du chiffre d’affaires mondial.
«C’est la tendance (…). Dans le monde numérique, on affirme son identité à travers les réseaux sociaux. Dans le luxe, c’est la customisation», analyse Mariana Kou de la société de courtage CLSA.
Un Chinois de Chine populaire lui a récemment commandé 70 iPhones relookés en faisant un chèque de 800 000 dollars (80 000 euros).
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