En panne de relais de croissance sur leur marché domestique, les éditeurs français mettent le cap sur la Chine. Coup sur coup, deux groupes de presse hexagonaux se lancent sur le créneau du vin, pour répondre à l’explosion de la demande chinoise pour les vins français. Pour l’instant, les consommateurs chinois ne connaissent que les grands crus classés. Ils sont 14 millions à consommer des vins étrangers.
Associé à l’éditeur chinois Seec Media, avec lequel il a signé un accord de licence, le groupe Marie Claire vient de sortir un premier numéro en mandarin de La Revue du vin de France, qu’il a rachetée en 2006. Ce mensuel, fondé en 1927, est diffusé dans les pays francophones du Vieux Continent à 50.000 exemplaires, selon l’éditeur. La mise en place en Chine atteint 100.000 copies, dont une moitié dans des points de vente sélectionnés (les aéroports, notamment) et l’autre couplée avec des titres de magazines économiques édités par Seec Media.
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