Les Chinois sont désormais les plus gros consommateurs de luxe de la planète, supplantant les Etats-Unis. Les acheteurs de l’Empire du milieu sont responsables de 25% des ventes mondiales, selon le cabinet d’analyse Bain & Co, cité par Bloomberg. Les Américains, eux, représentent 20% des ventes, devant les Japonais à 14%.
Conséquence de cet engouement chinois, les grands groupes de luxe comme Burberry ou Prada ont développé leur présence en Asie. Les ventes de produits de luxe en Chine, estimées à près de 13 milliards d’euros en 2011, devraient augmenter cette année de 7%. Un recul par rapport à la progression de 30% qu’a connue 2011, dû à la crise en Chine. Les Chinois ont aussi tendance à acheter plus lors de leurs déplacements à l’étranger : en Europe, par exemple, les prix peuvent être inférieurs de 40% à ceux pratiqués en Chine, en raison d’un euro faible et de taxe moins lourdes.
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