On dit les Chinois de plus en plus nationalistes, mais pour vendre un appartement ou un magazine, rien de tel qu’une importante personnalité internationale…
Le blog WeirdAsiaNews a repéré des publicités géantes, sur les palissades d’un chantier d’une ville du Shanxi, utilisant les visages de Barack Obama, de Bill Gates ou de l’homme d’affaires américain Warren Buffett pour vendre des appartements de luxe en construction.
Le blog explique que le complexe immobilier s’appelle « Ivy building », un nom tiré de la « Ivy League » qui regroupe les sept meilleures universités américaines, dont Harvard, Princeton ou Columbia, dont Obama, Gates et Buffet sont de prestigieux anciens étudiants.
Même en Chine, toutefois, l’usage de ces photos est restreint, puisque le promoteur immobilier a été condamné à une amende et a du les retirer début août…
Un riverain de Rue89 vivant en Chine nous a envoyé pour sa part une autre photo, plus surprenante sans doute : celle du visage de Jean Sarkozy, oui, vous avez bien lu, Jean, pas Nicolas, en couverture d’un magazine de mode chinois, et sur une affiche de publicité du magazine dans une rue de Shanghaï au début de l’été ! Avec le nom du fils du président et le titre « French style ». Un comble quand on connait les relations exécrables du père avec les autorités chinoises.
C’est quelque chose qui m’avait toujours frappé en Chine : cette fierté pour les réussites chinoises, mais la fascination pour l’étranger, et donc la valorisation de personnages ayant réussi à l’étranger. Les librairies regorgent de biographies de success stories à la Warren Buffet, et la publicité utilise avec subtilité l’exemple étranger pour valoriser une marque, sans pour autant froisser la susceptibilité nationale à fleur de peaux des Chinois. Mais de là à mettre en avant Jean Sarkozy, je ne m’y attendais pas…
En partenariat avec Rue 89
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